Ege Genç İş İnsanları Derneği (EGİAD), İzmir Reklamcılar Derneği (İRD) ve Aile İşletmeleri Derneği (TAİDER) güçlerini birleştirerek, aile şirketlerinin en büyük sermayesi olan marka değerinin korunması ve geliştirilmesi üzerine odaklanan özel bir seminer düzenledi. Pazarlama Yönetimi ve Marka İletişimi Danışmanı Güven Borça’nın moderatörlüğünde gerçekleşen etkinlikte, farklı sektörlerden gelen iş insanları deneyimlerini paylaştı.
Zamanın en büyük sermaye olduğu vurgulandı
Toplantının açılış konuşmasını yapan EGİAD Yönetim Kurulu Başkanı M. Kaan Özhelvacı, aile şirketlerinin sadece finansal yapılarla değil, yıllar içinde inşa ettikleri güven ve hikâyeyle ayakta kaldıklarına dikkat çekti. Özhelvacı, zamanın rakipler tarafından kopyalanamayacak en büyük sermaye olduğunu belirterek, "Geçmişin değerlerini korurken bugünün tüketici beklentilerine yanıt verebilmek, aile şirketlerinin en temel sınavıdır" ifadelerini kullandı.
Başarının anahtarı: Değerleri koruyarak büyümek
TAİDER Yönetim Kurulu Başkanı Gülfem Yorgancılar Perçin, sürdürülebilir başarının sadece ciro artışıyla değil, aile değerlerinin nesilden nesile aktarılmasıyla mümkün olduğunu belirtti. Perçin, Z ve Alfa kuşaklarının yükselişiyle birlikte markaların artık sadece ürün satmadığını, aynı zamanda bir duruş ve inanç sistemi temsil ettiğini vurguladı.
İzmir Reklamcılar Derneği Başkanı Turusan Çiner ise Türkiye’nin üretim gücünü küresel çapta tanınan markalara dönüştürmesi gerektiğini savundu. Çiner, "Geçmişten gelen birikimi ekonomik bir değere dönüştüren şey markadır. Yerel gücümüzü küresel rekabet avantajına çevirmek zorundayız" dedi.
Sektörel deneyimler masaya yatırıldı
Etkinliğin devamında İTK İcra Kurulu Başkanı Yiğit Tatış, Sun Tekstil Ürün Müdürü Ayşe Ünlütürk ve Folkart Genel Müdür Yardımcısı Ahmet Sancak, kendi kurumlarındaki markalaşma süreçlerini anlattı. Eğitimden tekstile, gayrimenkulden üretime kadar pek çok alanda, aile şirketlerinin kurumsallaşma ve markalaşma yolculuğunda karşılaştıkları zorluklar ve çözüm önerileri detaylıca ele alındı. Seminer, kuşaklar arası geçişin sadece bir yönetim devri değil, aynı zamanda bir vizyon aktarımı olduğu mesajıyla sona erdi.
