Türkiye’nin ev tekstilindeki üretim gücü, uluslararası arenada marka değerini her geçen gün artırıyor. Denizli İhracatçılar Birliği (DENİB) tarafından 2016 yılından bu yana Ticaret Bakanlığı’nın katkılarıyla sürdürülen Turkish Towels Turquality Projesi, üçüncü dönemine girerek 2030 yılına kadar sürecek yeni bir vizyon belirledi. ABD pazarını ana hedef olarak konumlandıran proje, Türk havlusunun küresel rekabetteki konumunu sağlamlaştırıyor.
Dijital dünyada milyonlara ulaşıldı
Proje kapsamında 2025 yılının ikinci yarısından itibaren hız kazanan dijital pazarlama faaliyetleri, doğrudan nihai tüketiciye odaklandı. Google Ads ve Meta gibi platformlar üzerinden yürütülen kampanyalarla 8 milyonun üzerinde tekil kullanıcıya erişim sağlandı. Bu yoğun iletişim trafiği, ABD’li tüketicilerin arama motorlarında "Türk havlusu" ile "lüks havlu" terimlerini bir arada kullanmasını sağlayarak, ürünün kalite algısını prestijli bir seviyeye taşıdı.
Pazar daralmasına rağmen ihracat başarısı
Dünyanın en büyük havlu ithalatçısı konumunda olan ve yıllık 2 milyar doları aşan bir hacme sahip ABD pazarında, 2025 yılında genel bir daralma yaşandı. Ülkenin toplam havlu ithalatı yüzde 5,21 oranında gerilerken, Türkiye’nin bu pazara gerçekleştirdiği ihracatın yüzde 1,57 artışla 146 milyon dolara yükselmesi, sektörün başarısını kanıtladı.
Konuya ilişkin değerlendirmelerde bulunan DENİB Başkanı Osman Uğurlu, elde edilen verilerin stratejik bir kazanım olduğunu vurguladı. Uğurlu, "Türk havlusunu sadece bir tekstil ürünü olarak değil, konfor ve lüksün bir simgesi olarak konumlandırıyoruz. İhracat rakamlarımızdaki bu artış, doğru marka iletişimiyle zorlu piyasa koşullarının bile aşılabileceğinin en net göstergesidir" ifadelerini kullandı.
Sektörün geleceği için yeni dönem
DENİB Yönetim Kurulu Üyesi Atilla Şükrü Zeybekci ise yürütülen çalışmaların sahadaki karşılığına dikkat çekti. Zeybekci, Türk havlusunun ABD tüketicisinin zihninde kaliteyle eşdeğer hale gelmesinin, ihracatçı firmaların rekabet gücünü doğrudan desteklediğini belirtti. 2030 yılına kadar sürecek olan projenin yeni döneminde, Türk havlusunun marka kimliğinin daha da güçlendirilmesi ve küresel pazarlardaki bilinirliğinin zirveye taşınması hedefleniyor.
